Битва маркетплейсов вышла на международный уровень. Китайский сервис Poizon обвиняет российские цифровые площадки в продаже контрафактных кроссовок. Каждая четвертая пара обуви, как пишет Shoppers, ссылаясь на данные исследования из КНР, якобы подделка. Кто продает и покупает реплики? И как с этим борются модные дома?
Копии теперь такие, что не отличат даже профессионалы. Но модные дома практически каждый сезон придумывают новые способы аутентификации — от зубчатых обувных стелек, до скрытых голограмм на подкладке одежды и встроенных чипов. Борьба с контрафактом со стороны правообладателей стала более технологичной, подчеркивает руководитель практики Fashion and luxury Адвокатского бюро Nordic Star Анна Заброцкая: «Люксовые марки разрабатывают новые способы защиты — цифровые паспорта изделий, вживляют в сумки и чемоданы чипы, QR-метки. Ювелирные бренды с помощью блокчейн инструментов отслеживают путь производства.
Искусственный интеллект сейчас помогает выявлять нарушения прав в интернет можно не в ручном режиме, а уже с помощью специальных программ, которые упрощают проверку. Было много исков против Alibaba, Amazon тоже страдал от исков крупных компаний. Сейчас платформы научились более правильно и эффективно реагировать на запросы правообладателей или брендов для того, чтобы избежать последующих крупных убытков».
Полная версия комментария доступна по ссылке.